Campaña de Sydney Sweeney pierde más de 200,000 seguidores entre críticas por "sexualizar el deporte"
La actriz de Euphoria protagonizó un polémico anuncio para la plataforma de apuestas Novig que se viralizó con 37 millones de reproducciones, pero desató el rechazo de atletas olímpicas.
La campaña de Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig se convirtió en uno de los fenómenos más comentados de las redes sociales, pero a un precio alto: la actriz de Euphoria perdió más de 200,000 seguidores en Instagram en apenas días, azotada por críticas de atletas olímpicas y usuarios que acusan el anuncio de "sexualizar el deporte".
El comercial la muestra desnuda, cubriéndose las zonas íntimas con balones de fútbol americano y básquet, y otros implementos deportivos. Según CNN, uno de los videos alcanzó más de 37 millones de reproducciones en cuatro días, cumpliendo el objetivo de viralización que cualquier campaña persigue.
200,000 seguidores perdidos en días
El efecto bumerán llegó rápido. De acuerdo con datos de la firma de análisis Social Blade, citados por Variety, Sweeney sumó alrededor de 50,000 seguidores durante los tres primeros días tras el lanzamiento. Pero el domingo las tornas cambiaron: perdió 136,848 seguidores en un solo día y otros 68,000 el lunes, conforme crecían los cuestionamientos públicos.
En total, la campaña de Sydney Sweeney le costó más de 200,000 seguidores en Instagram en ese período. La cifra, con todo, representa menos del 1% de su base de más de 25 millones de seguidores en la plataforma.
Atletas olímpicas le responden sin filtro
El rechazo más contundente vino de las canchas. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, arremetió directamente contra el anuncio. "No puedo describir lo enfurecida que me siento cuando veo esto. ¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?", escribió Titmus en sus redes.
La surfista australiana Felicity Palmateer fue más allá y señaló el daño que ese tipo de anuncios causa a mujeres y niñas que practican o quieren iniciarse en el deporte. "Queremos que se nos valore por lo que podemos hacer, no por cómo nos vemos", afirmó a CNN.
Sweeney no cede y contraataca
Lejos de dar marcha atrás, la actriz ignoró las críticas en la práctica. El mismo domingo volvió a publicar fotografías y videos relacionados con el comercial, y en sus historias de Instagram compartió portadas del ESPN The Magazine's Body Issue, la reconocida publicación que durante años mostró a deportistas desnudos o semidesnudos, en un gesto que muchos interpretaron como una defensa tácita de su campaña.
El debate sigue abierto: si la campaña de Sydney Sweeney fue una movida calculada de doble filo o un error de imagen que las cifras de seguidores todavía no logran cuantificar del todo, es algo que las próximas semanas y el desempeño de Novig en el mercado terminarán de responder.
