La radio dominicana puede medir audiencias sin internet
Representantes de Xperi explicaron en El Sol de la Mañana cómo la tecnología HD Radio, ya adoptada por Indotel como estándar, permite a las emisoras conocer quién las escucha, a qué hora y desde dónde, sin costo para el oyente.
La radio dominicana puede medir audiencias con una precisión que antes solo tenían las plataformas digitales, y sin que los oyentes paguen un centavo ni necesiten internet. Esa es la propuesta central que los representantes de la empresa tecnológica Xperi llevaron esta semana a El Sol de la Mañana, en el marco de la celebración de los 100 años de la radiodifusión en el país.
Fabián Samarrón, director de Negocios para Latinoamérica de Xperi, y Jorge Chávez, gerente sénior de la misma área, explicaron que la tecnología HD Radio permite a las emisoras locales incorporar herramientas de medición de audiencias, mejorar la calidad del sonido y enviar contenidos visuales a través de señales digitales terrestres, sin necesidad de conexión a internet ni de suscripciones adicionales.
¿Cómo funciona la medición de audiencias?
A diferencia de las encuestas tradicionales, que dependen de muestras pequeñas y metodologías lentas, los sistemas de medición de HD Radio recopilan datos directamente desde los receptores conectados. Samarrón explicó que estas herramientas pueden proporcionar información sobre cuáles emisoras escuchan los usuarios, los horarios de mayor sintonía y la ubicación geográfica de las audiencias, especialmente a través de los sistemas integrados en los automóviles modernos.
"Estos datos ayudarían a las emisoras a tomar decisiones sobre sus contenidos y horarios de programación", señaló el ejecutivo. También destacó que la disponibilidad de estadísticas representa una oportunidad para fortalecer la relación comercial con los anunciantes, quienes podrían distribuir sus presupuestos publicitarios con información mucho más detallada.
HD Radio: más canales, mejor audio y contenido visual en tu carro
Más allá de la medición, HD Radio habilita otras funciones que cambian la experiencia del radioescucha. La tecnología permite enviar a los receptores compatibles logotipos de emisoras, nombres de programas, imágenes y textos informativos, que aparecen en las pantallas de los vehículos mientras el conductor escucha su emisora favorita.
Chávez añadió que la multiprogramación es otra ventaja clave: una sola frecuencia puede albergar varios canales de contenido simultáneos, lo que permite a una estación dirigirse a diferentes públicos sin necesidad de adquirir nuevas frecuencias. "Una emisora podría utilizar esos canales adicionales para ofrecer programación diferenciada o extender determinados espacios", explicó.
La señal, aclararon los especialistas, viaja por el aire igual que la radio tradicional, cumple con estándares de seguridad para pantallas en automóviles y funciona en los vehículos que ya traen los receptores instalados de fábrica, que según Chávez son numerosos en República Dominicana.
Indotel ya adoptó el estándar; la transición es voluntaria
El camino regulatorio ya está abierto. Samarrón confirmó que el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones (Indotel) adoptó HD Radio como el estándar de transmisión digital terrestre para República Dominicana. Las emisoras interesadas pueden sumarse de forma voluntaria, realizando las adaptaciones técnicas necesarias en sus sistemas de transmisión y cumpliendo con los requerimientos del organismo regulador.
La tecnología no es nueva a nivel global: fue aprobada en Estados Unidos en 2002 y luego se extendió a mercados como México. Lo que sí es relativamente reciente es su adopción oficial en el país, en un momento en que la industria radial dominicana cumple un siglo de historia y enfrenta la presión de las plataformas de streaming y las redes sociales.
La radio no muere, se transforma
La celebración de los 100 años de la radio dominicana sirvió de escenario para este debate sobre el futuro del sector. Chávez valoró la capacidad de las emisoras nacionales para mantenerse relevantes a pesar del crecimiento de las plataformas digitales, y subrayó que la incorporación de tecnología no implica abandonar las características que hacen fuerte a la radio: la cercanía con los oyentes, la inmediatez y su influencia en la opinión pública.
Xperi, que lleva aproximadamente dos décadas desarrollando tecnologías para la industria radial, también mencionó soluciones de radio híbrida conectada compatibles con altavoces inteligentes y aplicaciones como Apple CarPlay y Android Auto. El reto ahora es que las emisoras dominicanas den el paso y que el ecosistema de vehículos y receptores compatibles siga creciendo en el mercado local.
